Семантическое ядро сайта

Предположим, вы …разводите бабочек. Как ищут вашу услугу пользователи? Они набирают в поисковике соответствующий запрос «купить бабочек», «живые бабочки», «тропические бабочки» и т.д. Если ваш потенциальный покупатель точно знает, зачем ему нужны экзотические мотыльки, он может набрать «бабочки в подарок», «салют из бабочек», «бабочки на свадьбу» и пр. Самые продвинутые в этой области пользователи могут искать конкретные виды бабочек – например, «данаида хризипп» или «райский птицекрыл»

Таким образом, семантическое ядро сайта ‑ это максимально полный список целевых запросов, по которым ваш сайт будут находить будущие заказчики услуг и покупатели товаров.

Что такое «целевой запрос»? В отличии от «общих» или «размытых», целевые запросы набирают люди, заинтересованные в очень конкретном действии или информации. Например, есть разница между запросами «купить живых бабочек в москве» и «купить бабочку». Первый запрос набрал ваш потенциальный клиент, а во втором случае пользователь может интересоваться покупкой галстука бабочки, ножа-бабочки, очков-бабочек и т.д.

Семантическое ядро поможет вам сформировать структуру сайта и определить так называемые «посадочные страницы» ‑ для каждого выбранного вами целевого запроса необходимо будет определить соответствующую страницу. Общее правило: один запрос – одна страница. Бывают исключения, но только в тех случаях, когда два запроса пересекаются по составу слов или дополняют друг друга. Например, для запросов «купить живых бабочек на свадьбу» и «купить бабочек на свадьбу» может быть оформлена одна страница. В то же время для запроса «купить бабочек в подарок» правильнее оформить самостоятельную страницу.

Таким образом, нам нужно не просто подобрать качественный список целевых запросов, но и ЗАРАНЕЕ определить, в каком разделе и на какой странице сайта мы будем применять тот или иной запрос.

Нужно учитывать, что путь в топ-10 Яндекса закрыт для «молодых» сайтов по так называемым высокочастотным запросам – поисковым фразам, которые запрашивают несколько тысяч пользователей в месяц. Например, запросы типа «пластиковые окна» или «матрасы» набирают жители Москвы и Подмосковья десятки тысяч раз в месяц. Яндекс по запросам такого рода показывает в ТОП-10 сайты, которые успешно работают в этих областях уже много лет. Это одно из условий ранжирования сайтов нашей главной отечественной поисковой системы.

Но это не повод для огорчения – совсем наоборот. Представьте себе, какое количество людей, не планирующих приобретать матрас завтра, тем не менее набирают данный запрос в Яндексе. Их могут интересовать различные характеристики, бренды, фотографии матрасов или какие-то специальные модели – например, надувные матрасы. Мы знаем на практике, что подобные «размытые» запросы могут давать до 50% отказов и выше. И уж в любом случае они не способствуют высокой конверсии.

Продвижение будет успешным, если семантическое ядро будет составлено из очень целевых низкочастотных и среднечастотных запросов, т.е. поисковых фраз, которые запрашивают от 10 до 500 человек в месяц в нашем регионе. Уже по содержанию фразы очевидно, что каждый (!) человек, набравший очень подробный (низкочастотный) запрос, стремится получить услугу или купить товар в настоящий момент времени. Примеры низкочастотных запросов: «курсы английского рядом с метро Войковская», «английский с носителем языка в Красногорске» и пр.

И дело не только в том, что низкочастотные запросы имеют меньшую конкуренцию и соответственно легче и быстрее входят в ТОП-10. Намного важнее то, что такие запросы приводят на ваш сайт посетителей, уже заинтересованных в приобретении услуги или товара.