Что такое семантическое ядро и как оно связано с количеством посетителей вашего сайта.

Как правило, сайты создаются для привлечения посетителей и их конверсии в покупателей. То есть, создание трафика на сайт – задача номер один для каждого коммерческого сайта.

Контекстная реклама и продвижение сайта - два основных источника трафика

Основных источников трафика в интернете два. Первый ‑ это контекстная реклама, т.е. размещение платных объявлений в поисковых системах Яндекс, Google, Rambler, Mail.ru и др. над, под или сбоку от результатов поиска. Второй ‑ продвижение сайта, т.е. постепенное наращивание его авторитета, чтобы с течением времени поисковая система выдала страницу именно вашего сайта в первую десятку результатов по конкретному запросу.

Зачем нужно семантическое ядро (СЯ)?

Предположим, вы …разводите бабочек. Как ищут вашу услугу пользователи? Они набирают в поисковике соответствующий запрос «купить бабочек», «живые бабочки», «тропические бабочки» и т.д. Если ваш потенциальный покупатель точно знает, зачем ему нужны экзотические мотыльки, он может набрать «бабочки в подарок», «салют из бабочек», «бабочки на свадьбу» и пр. Самые продвинутые в этой области пользователи могут искать конкретные виды бабочек – например, «данаида хризипп» или «райский птицекрыл»

Таким образом, семантическое ядро сайта ‑ это максимально полный список целевых запросов, по которым ваш сайт будут находить будущие заказчики услуг и покупатели товаров.

Что такое «целевой запрос»? В отличии от «общих» или «размытых», целевые запросы набирают люди, заинтересованные в очень конкретном действии или информации. Например, есть разница между запросами «купить живых бабочек в москве» и «купить бабочку». Первый запрос набрал ваш потенциальный клиент, а во втором случае пользователь может интересоваться покупкой галстука бабочки, ножа-бабочки, очков-бабочек и т.д.

Почему семантическое ядро должно состоять именно из целевых запросов?

С одной стороны, человек, который интересуется приобретением галстука-бабочки, вам просто не нужен. Это не ваш клиент. Открыв сайт с живыми бабочками, он тут же его закроет, сообразив, что ошибся адресом. С другой стороны, в этот же самый момент и Яндекс, и Google поставят вашему сайту большой жирный минус, который называется «отказом». Т.е., поисковые системы зафиксируют тот факт, что посетитель не получил на вашем сайте нужной информации. В дальнейшем, выбирая сайты для выдачи по запросам, связанным с покупкой бабочек, поисковики учтут эти минусы. И шансов на выход в ТОП-10 у вас будет значительно меньше, чем могло быть.

Итак, посещаемость сайта и успешность ресурса в целом во многом зависят от правильно составленного семантического ядра.

Сколько целевых запросов должно включать семантическое ядро?

При каждой поисковой системе есть дополнительные сервисы, которые подскажут вам, сколько человек в месяц набирают тот или иной запрос. Например, «салют из бабочек» запрашивают около 400 москвичей в месяц, причем 79 из них уточняют, что им нужен «салют из живых бабочек», еще 40 человек желают сэкономить и запрашивают «салют из бабочек недорого» и т.д.

Допустим, вы почувствуете себя Королем Бабочек, если будете делать 200 продаж в месяц. Есть усредненный практический показатель конверсии – от 1 до 5%. Это означает, что если у вас действительно хороший сайт, ваши услуги и цены конкурентно способны и вы не забыли поставить на видное место контактный телефон, карту проезда и форму обратной связи, то от 1 до 5% целевых посетителей станут вашими клиентами. Несложные арифметические действия: чтобы мечта о Королевской короне сбылась, вам потребуется от 4 до 20 тысяч посетителей в месяц.

В нашем случае семантическое ядро должно состоять из такого количества запросов, которые при успешном и грамотном продвижении приведут на ваш сайт не менее 20 тысяч целевых посетителей в месяц

Почему семантическое ядро правильно составлять ДО начала проектирования сайта?

Семантическое ядро поможет вам сформировать структуру сайта и определить так называемые «посадочные страницы» ‑ для каждого выбранного вами целевого запроса необходимо будет определить соответствующую страницу. Общее правило: один запрос – одна страница. Бывают исключения, но только в тех случаях, когда два запроса пересекаются по составу слов или дополняют друг друга. Например, для запросов «купить живых бабочек на свадьбу» и «купить бабочек на свадьбу» может быть оформлена одна страница. В то же время для запроса «купить бабочек в подарок» правильнее оформить самостоятельную страницу.

Таким образом, нам нужно не просто подобрать качественный список целевых запросов, но и ЗАРАНЕЕ определить, в каком разделе и на какой странице сайта мы будем применять тот или иной запрос.

Особенности составления семантического ядра

Нужно учитывать, что путь в топ-10 Яндекса закрыт для «молодых» сайтов по так называемым высокочастотным запросам – поисковым фразам, которые запрашивают несколько тысяч пользователей в месяц. Например, запросы типа «пластиковые окна» или «матрасы» набирают жители Москвы и Подмосковья десятки тысяч раз в месяц. Яндекс по запросам такого рода показывает в ТОП-10 сайты, которые успешно работают в этих областях уже много лет. Это одно из условий ранжирования сайтов нашей главной отечественной поисковой системы.

Но это не повод для огорчения – совсем наоборот. Представьте себе, какое количество людей, не планирующих приобретать матрас завтра, тем не менее набирают данный запрос в Яндексе. Их могут интересовать различные характеристики, бренды, фотографии матрасов или какие-то специальные модели – например, надувные матрасы. Мы знаем на практике, что подобные «размытые» запросы могут давать до 50% отказов и выше. И уж в любом случае они не способствуют высокой конверсии.

Продвижение будет успешным, если семантическое ядро будет составлено из очень целевых низкочастотных и среднечастотных запросов, т.е. поисковых фраз, которые запрашивают от 10 до 500 человек в месяц в нашем регионе. Уже по содержанию фразы очевидно, что каждый (!) человек, набравший очень подробный (низкочастотный) запрос, стремится получить услугу или купить товар в настоящий момент времени. Примеры низкочастотных запросов: «курсы английского рядом с метро Войковская», «английский с носителем языка в Красногорске» и пр.

И дело не только в том, что низкочастотные запросы имеют меньшую конкуренцию и соответственно легче и быстрее входят в ТОП-10. Намного важнее то, что такие запросы приводят на ваш сайт посетителей, уже заинтересованных в приобретении услуги или товара.

Что лучше - НЧ в ТОП-10 за пару месяцев или ВЧ через год?

Как семантическое ядро помогает экономить деньги в контекстной рекламе

Многие молодые сайты для привлечения первых заказчиков выделяют бюджет на контекстную рекламу. Если продвижение сайта в поисковых сетях – процесс аккуратный и длительный (не менее 3х месяцев до первых результатов продвижения по низкочастотным запросам), то реклама в Яндекс.Директе и Google.Adwords начинает работать и давать отдачу уже завтра.

Дело в том, что стоимость перехода по средне- или низкочастотному запросу в 3-5 раз ниже стоимости перехода по высокочастотному.

Иногда стоимость клика может отличаться в 10-15 раз. С учетом того, что низкочастотных недорогих запросов можно подобрать сотни, экономия получается весьма существенной.

Что происходит, когда семантическое ядро составлено неграмотно?

  • Увеличивается количество отказов на сайте (пользователи уходят, не найдя нужной информации).
  • Как следствие, ухудшаются показатели поведенческих факторов сайта, влияющих на позиции в поисковых системах.
  • Неэффективно расходуется бюджет на продвижение сайта в поисковых сетях.
  • Неэффективно расходуются деньги в контекстной рекламе.

Какие преимущества дает грамотно составленное семантическое ядро

  • Структура сайта проектируется с учетом продуманной рекламной стратегии
  • Вы заранее формируете свою целевую аудиторию и планируете нужную посещаемость сайта
  • Поскольку заранее определены разделы и страницы сайта, предназначенные для той или иной целевой группы посетителей, вы можете начать работу над контентом сайта сразу после утверждения семантического ядра, т.е. параллельно процессам дизайна, верстки, программирования и тестирования сайта.
  • Вы получаете целевой трафик на сайт – посетители находят именно ту информацию, которую они запрашивали.
  • Как следствие, поведенческий фактор является положительным фактором для ранжирования вашего сайта поисковыми системами, и продвижение идет более динамично.
  • Вы можете повысить эффективность контекстной рекламы и продажи в несколько раз, не раздувая рекламный бюджет.

Есть вопросы?

Проконсультируйтесь с нашим специалистом:

Оставить заявку